街中で目立つ屋外広告はブランド認知を高める強力な媒体ですが、その効果を適切に調べる方法はこれまでありませんでした。調査によれば、屋外広告の実際の注目率は想起率の約3倍にも達すると考えられており、想起率だけから屋外広告のインパクトやキャンペーンの投資効果を測るのは困難であることがわかります。

JMIのコンシューマービジョンゴーグル (CVG)は、屋外広告の街中での可視性を調査する手法で、さまざまな屋外媒体に適しています：

看板・ポスター   電車内ポスター   ラッピングバス（バス車体広告）   店頭販促物

コンシューマービジョンゴーグルの指標の1つは、消費者が広告内の画像を見ただけか、テキストまで読んだのかを示す、各ビジュアル要素の注視時間です。広告の注視時間を左右するレイアウトは、キャンペーンの投資効果にも影響します。

さらに、会場テスト（CLT）でアイ･トラッキング調査を併用すれば、視聴者が広告内のどの要素やメッセージを見ているのかを具体的に知ることもできます。

屋外広告の効果をリアルタイムで示す消費者トラッキングデータやインサイトは、包括的なブランドコミュニケーション調査「タッチポイントROI」の一環としてもご提供可能です。

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