パッケージは商品の売れ行きに大きく影響します。シェルフ内で優位性を確保するには、多くの競合商品が並ぶ中で、自社商品のパッケージがどのくらい目立つのかを知ることが必要です。

調査によれば購買決定の60%は店頭で行われ、ほとんどのパッケージは購買者の目にも留まっていないことが明らかになっています。商品が溢れる日本の店頭では、まず消費者の目に入ることが販売の大前提なのです。

JMIのアイ・トラッキング調査は、消費者が最初に目を向けるブランド、自社ブランドに気づくまでの時間、自社ブランドの注視時間、シェルフ内で目立つブランドなどを調査することで、競合環境におけるパッケージの可視性を測定します。

アイ･トラッキング調査は、これまでのパッケージ調査やシェルフテストと組み合わせて利用することもできます。調査結果は、競合パッケージと比較しやすい定量データや、購買者の棚前での視線の動き・行動・注視時間を示すヒートマップ形式でご提供します。

パッケージ調査のヒートマップのサンプルは、こちらをご覧ください。

さらなる売上の拡大には、パッケージレイアウトの効果を検証するコンシューマービジョンゴーグル（CVG）の併用も有効です：

コンシューマービジョンゴーグル (CVG)はカテゴリー管理にも用いられ、店頭での商品ディスプレイの改良に役立てられています。

パッケージの効果をリアルタイムで示す消費者トラッキングデータやインサイトは、包括的なブランドコミュニケーション調査「タッチポイントROI」の一環としてもご提供可能です。

JMIのパッケージ調査についてはこちらからお問合せください。