雑誌の読者は無意識の内に、注目に値する広告要素やメッセージ、目を留める時間などを判断しています。

こうした読者の注意を広告に惹き付け、伝えたいメッセージに導くには、効果的なレイアウトが不可欠です。レイアウト改善に役立つJMIのアイ･トラッキング調査は、プリント広告の読者数・ブランド想起率・説得力などを高めることで、キャンペーンの投資効果を高めます。

アイ･トラッキング調査は、プリント広告の重要な指標を多角的に分析します：

• 注意喚起力の高い要素
• 広告の注目順序
• 受容度（ページ内の注目要素を見たかどうか）
• 注視時間（画像を見ただけか、テキストまで読んだのか）

アイ･トラッキング調査で得られる行動データの結果を、インデプスインタビューで得られる意識データやブランド想起データと併用すれば、プリント広告の注意喚起力・保持力・主要メッセージ訴求力・購買促進力などの改善に役立つインサイトが明らかになります。

JMIのアイ･トラッキング調査は、雑誌広告だけでなく、新聞広告・チラシ・折込広告など、さまざまなプリント広告の最適化に用いられています。

プリント広告の効果をリアルタイムで示す消費者トラッキングデータやインサイトは、包括的なブランドコミュニケーション調査「タッチポイントROI」の一環としてもご提供可能です。

JMIのプリント広告調査についてはこちらからお問合せください。