ジャパン・マーケット・インテリジェンス（JMI）は、パートナーであるドイツのアイスクエア社と共同で、最新の技術を用いたテレビ広告調査を行っています。

JMIでは、説得力やブランド認知度といったこれまでの指標に加えて、1秒ごとの視聴状況をリアルタイムに測定する、次の3つの調査手法をご提供しています：

	1.	アイ・トラッキング調査：視聴者が実際に見ている広告内のビジュアル要素を分析する手法で、ことにテキストを用いた主要メッセージの訴求力の改善に役立ちます。特殊な機器を調査対象者に装着してもらう必要はありませんので、自然な状態での調査が可能です。定量データはフレームごとに記録できます。アイ･トラッキング調査のサンプルビデオはこちらをご覧ください。
	2.	感情反応（GSR）調査：商品を見たときに買いたい気持を起こさせるには、消費者の感情に訴えかける広告が必要です。感情反応調査は、電気皮膚反応を利用して視聴者の感情的な反応を測定する手法です。詳細はこちらをご覧ください。サンプルビデオはこちらをご覧ください。
	3.	ザッピング調査：テレビ番組や広告を観ている対象者に自由にチャンネルを変えてもらうことで、任意の時点における広告への関心度を測定する手法です。 アイ・トラッキング調査、感情反応調査、ザッピング調査は、組み合わせて活用することもできます。併用事例はこちらをご覧ください。

JMIは、お客様に戦略にそったテレビ広告の制作に役立つ、幅広い調査手法をご提供します。

テレビ広告の効果をリアルタイムで示す消費者トラッキングデータやインサイトは、包括的なブランドコミュニケーション調査「タッチポイントROI」の一環としてもご提供可能です。

JMIのテレビ広告調査についてはこちらからお問合せください。